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2020-04-02 07:31
中房报记者 秦佳丽 北京报道
豫园股份联席总裁 石琨
在4月1日的复星国际线上业绩发布会上,豫园股份联席总裁石琨几次提及了 “大快乐消费”概念,对应复星国际旗下健康、快乐、富足三大业务中的“快乐”板块。
整个复星“大快乐消费”实际上是一套组合品牌,以旅游和黄金珠宝消费为主。其中,2019年营收增加26.47%至429.12亿元的豫园股份,占据了重要比重。报告期豫园股份实现归属股东净利润32.08亿元,较上年同期调整后增加5.79%。公司珠宝时尚网点全年大幅拓展,门店数净增加669个至2759家。
“从复星国际的角度来讲,我们的思维模型一直是希望构建一个从线上到线下、从消费者到产品的一个直达系统。”石琨说,复星近年在各个城市地标开启各类战略布局,例如以“5.15复星家庭日”为代表的线上会员流量聚集地,其实都是基于对中国消费者的一种考量更新——他们正变得越来越均质化。即相比20年前明显的消费分层现象,目前的精致群体越来越多,从一线城市向低线城市蔓延。
与之类似的,在复星快乐消费产品的组合中,除了头部市场,腰部和尾部还有更多潜力。“像复星旅文投入运营的亚特兰蒂斯系列,豫园股份的‘老庙’品牌,都是超过十亿元的庞大规模。”石琨说,“ 但我建议投资人们重点关注一下我们整个矩阵图,里面其实还有非常多的细分品牌,具备较大的开发潜力。”
基于以上层面,石琨将复星“快乐”板块的品牌方向定义为“三化”,年轻化、时尚化、社群化。
事实上,整个复星系从不缺品牌,除了复星旅文大量的海外品牌收购,还有主打传统老字号的豫园股份,其在珠宝领域开发围绕好运文化的“老庙”品牌,融入五运符号的“时来运转”系列,以及高调推广的“亚一”品牌等。“从时尚化的角度看,我们是能走在国潮趋势上的,在全球资源的反哺和联盟下,东情西韵,带来更多增长空间。”
“另外尤其需要强调的是社群化。”石琨谈到,“目前全球消费品市场中,出现了前所未有的以互联网缔结消费群体的现象。所以,创新营销和创新品牌推广,将会是接下来复星打出品牌组合拳的重要手段。”
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